Les 5 principales raisons pourquoi les efforts de Publicités Vertes ont tendance à échouer!

Depuis le tournant du millénaire, nous observons un véritable engouement des publicitaires pour une communication sur les qualités écologiques des produits.  

Plusieurs entreprises ont donc profité de l’intérêt grandissant des consommateurs pour les produits et services verts pour lancer des campagnes promotionnelles où la couleur verte est à l’honneur, mais où l’engagement pour la préservation de l’environnement n’est pas évident.

Ces entreprises ont vu, dans le mouvement vert, une occasion d’affaires, mais elles ne se sont pas engagées dans une réflexion sérieuse afin de mesurer l’impact réel de leurs produits ou services sur l’environnement.

Voici les 5  principales raisons pourquoi les efforts de Publicités Vertes ont tendance à échouer :

Ouverture du programme de Coaching en Marketing Vert

Prendre "le virage vert" est à la portée des entreprises de toutes tailles. Même en tant que travailleur autonome ou gestionnaire d’une PME, il y a des actions que vous pouvez poser et des décisions que vous pouvez prendre dès maintenant pour réduire l'empreinte écologique de vos activités commerciales.
 

Il n'est jamais trop tard pour être pro actif et amorcer les réflexions nécessaires afin d’assurer la durabilité et la profitabilité de son projet d’affaires. Il n’est pas nécessaire de vouloir tout changer et de se lancer dans des investissements couteux, mais plutôt d’y aller étapes par étapes.

Je viens d'ouvrir la période d'inscription à un programme d'accompagnement et de coaching en Marketing Vert.

Est-ce que vous aimeriez:

• Prendre de l’avance sur vos concurrents autant auprès des clients écolos que du grand public?
• Positionner votre organisation afin qu’elle soit beaucoup plus qu’une simple solution verte?
• Développer un auditoire ultra réceptif afin que les clients prennent eux-mêmes les devants pour Vous trouver et non le contraire?
• Faire fi des personnes septiques quant au potentiel de succès des entreprises vertes?
• Vous tailler une place de leader écoresponsable alors que les autres ne font que suivre la vague?

Si vous avez répondu « Oui » à une de ces questions, alors vous serez heureux de constater à quel point le programme de Coaching en Marketing Vert vous aidera à y arriver.

Le programme de Coaching en Marketing Vert est conçu pour les entrepreneurs, les gestionnaires et les intrapreneurs orientés vers la durabilité qui recherchent l’aide d’un guide et d’un conseiller pour clarifier leur positionnement et arriver à des résultats le plus rapidement possible.

Le programme pourra vous aider à:

• Déterminer clairement votre vision de carrière ou d’entreprise
• Définir vos objectifs en tant qu’entreprise écoresponsable
• Développer un plan d’action réaliste, durable et profitable
• Identifier les freins, les barrières et les habitudes qui vous limitent dans votre progression
• Célébrer et gérer le succès de vos projets

Durée du programme : du 3 septembre au 31 octobre 2013.

Le groupe sera limité à 25 participants

Relevez le défi en 90 jours!

Grâce à un programme d’accompagnement Simple, Abordable et Éthique! 

Ça pourrait être le coup de pouce qu'il vous faut! 

Devenir une Entreprise Écocertifiée; un moyen simple et économique de faire reconnaître les efforts en développement durable de son entreprise.

Faire reconnaître ses efforts en développement durable par une certification est un excellent moyen de développer positivement l’image de marque de son entreprise. Mais aujourd’hui, il existe en Amérique du Nord des centaines d’écolabels et de certifications vertes. Comment choisir le bon ou la bonne?

De plus en plus, les entreprises vertes sont reconnues pour leurs valeurs et leur positionnement et non seulement pour leurs produits et services pris individuellement.

Aujourd’hui, les consommateurs accordent de la valeur à la façon dont une entreprise choisit ses fournisseurs, son mode de production, ses emballages, comment elle dispose de ses déchets et même comment elle traite ses employés.

Alors, quelles lignes directrices suivre en tant que gestionnaire et, surtout, comment faire reconnaître les gestes écoresponsables que nous intégrons au fonctionnement quotidien de notre entreprise?

Je me posais encore cette question jusqu’à ce que je fasse la connaissance de Philippa Settels il y a un peu plus d’un mois.

Philippa est une entrepreneure, comme moi, qui a fondé Consultations Feuille Verte afin d’aider les entreprises et les individus à « prendre le virage vert ».

Elle est aussi analyste environnementale pour l’Institut d’Écocertification des Entreprises (Institute for Green Business Certification – IGBC). L’IGBC a mis en place un processus d’écocertification simple et économique pour permettre aux entreprises de s’afficher comme « entreprise écocertifiée ».

Quoi de mieux, pour rendre crédible ses engagements environnementaux, que d’obtenir une certification qui reconnaît les principes écologiques intégrés au fonctionnement de son entreprise?

J’ai donc moi-même choisi de faire certifier Conseil Movez Action et j’ai été heureux de voir à quel point le processus était simple et abordable.

S’engager sur la voie de l’écoresponsabilité est plus facile lorsque celle-ci est visible et bien définie. Avec un accompagnement et des recommandations faciles à mettre en œuvre, on se sent tout de suite plus en confiance.

En plus, il n’est pas nécessaire d’offrir un produit ou un service écologique pour être certifié, mais tout simplement de souhaiter réduire ses impacts environnementaux en effectuant des changements dans le fonctionnement quotidien de son entreprise.

Voyez à quel point c’est gratifiant de prendre le train du mouvement vert en devenant une Entreprise Écocertifiée.

Voici donc l’entrevue que j’ai réalisée la semaine dernière avec Philippa Settels de Consultations Feuille Verte.

Mon top 15 des meilleurs outils pour améliorer la productivité des entrepreneurs sociaux et écoresponsables

Bonjour,

Si vous êtes le gestionnaire d’une PME ou d’une organisation écoresponsable, il est maintenant plus facile que jamais de garder le cap sur ses priorités et de rester en contact avec ses clients et ses partenaires, grâce à la grande variété d'outils de productivité disponibles en ligne.  

Dans le confort de votre fauteuil préféré (ou de tout autre endroit où vous pourriez vous trouver), vous pouvez partager de l'information, collaborer avec vos collègues, promouvoir votre entreprise, gérer votre liste de tâches et même prendre des paiements. 

Nous sommes aux antipodes des jours où chaque gestionnaire avait besoin d’énormes classeurs, de télécopieurs, de calendriers muraux, et d’un système de téléphones de bureau pour gérer une petite entreprise. Il est maintenant possible de gérer ses rendez-vous, l’expédition de marchandises ou les délais de livraison grâce à des applications libres, faire le revoie de ses appels à n'importe quel numéro, et même signer des documents par voie électronique. 

C'est un grand avantage pour les propriétaires de petites entreprises écoresponsables qui veulent réduire leurs dépenses et leur empreinte écologique. 

Pour vous aider dans la gestion de vos projets, je viens de mettre en ligne "Mon top 15 des meilleurs outils pour améliorer la productivité des entrepreneurs sociaux et écoresponsables"  

Allez-voir!

Un été pour se recentrer, prioriser et soigner son image écoresponsable!

Bonjour,

Depuis le début de l’année, j’ai pris l’habitude d’animer des webinaires sur le Marketing Vert, mais pour cet été, j’ai décidé d’essayer quelque chose de nouveau.

Il fait beau, il fait chaud et il y en a plusieurs d’entre vous qui êtes ou allez prendre des vacances. 

Plutôt que de choisir d’animer un webinaire ou une formation – et peiner à trouver une date qui conviendra à vos horaires - j’ai décidé d’enregistrer à partir de chez moi des capsules de formation.

Au total, il y en aura trois.

Le Inboud Marketing et le consommateur écoresponsable; un duo gagnant

Êtes-vous familiarisé avec le Inbound Marketing?

L’Inbound Marketing est une stratégie employée par une entreprise ou une organisation qui vise à déployer des actions dans le but d'être trouvé par le consommateur.

L’Inbound Marketing est l'opposé de l'Outbound Marketing.

L’Outbound Marketing est une expression plutôt péjorative du marketing traditionnel. On parle alors d’une pratique qui vise à imposer au consommateur sa publicité et ses actions promotionnelles.

Avec le Inbound Marketing, le but est de ne plus déranger le consommateur en lui imposant des publicités non désirées, mais plutôt de le laisser venir spontanément en développant des actions de communication où l’offre d’informations ou de services utiles sera mise de l’avant à travers une politique de marketing relationnel.

Pour simplifier, il s’agit d’une technique de marketing qui vise à attirer des visiteurs sur son site web en diffusant des contenus ciblés à valeur ajoutée et à collecter leurs coordonnées afin de les intégrer dans un programme relationnel (lead nurturing). L’objectif ? Générer de nouveaux contacts qualifiés de manière pertinente afin de potentiellement les transformer en clients.

Intégré à sa stratégie de vente et de marketing, l'Inbound Marketing comprend :

• la gestion de contenu d’un ou de plusieurs blogues
•   la gestion de communautés sur Internet : les médias sociaux
• la rédaction et la gestion des contenus publiés sur Internet : ce qu’on appel le « content management »
•  les actions de référencement (payant ou naturel) pour attirer des visiteurs sur ses différentes plateformes web
• l'analyse des comportements des internautes pour adapter son offre de contenu

Alors, maintenant, qu’est-ce que tout cela a à voir avec la promotion de produits et de services écoresponsables me direz-vous?

6 erreurs couteuses que votre entreprise pourrait éviter en prenant le virage vert dès aujourd’hui!

Pourquoi faites-vous des affaires?

Je vous pose la question parce que tous n’ont pas les mêmes motivations.

Mais, je ne crois pas me tromper en affirmant que la plupart d’entre vous souhaitent générer des revenus et préférablement, pour longtemps.

Alors, votre modèle d’affaires est-il prêt à passer le cap des 5 ans?

Intégrer le développement durable à sa stratégie d’affaires n’est pas réservé qu’aux grandes entreprises. Même si vous venez tout juste de vous lancer en affaires, il ne faut pas croire que les questions environnementales sont surtout une source de dépenses.

En fait, réduire les considérations environnementales à de simples dépenses ne fait pas beaucoup de sens, démontre un certain manque de vison et, surtout, une incompréhension des réalités économiques d’aujourd’hui.

Près de 522 milliards $ US ont été consacrés en 2011 au décollage d'une économie verte en Chine, aux États-Unis, en Europe et en Corée du Sud. Ces pays ne consacreraient pas autant d’argent au virage vert s’il ne s’agissait que de dépenses superflues. Il s’agit plutôt d’investissements qui vont assurer à moyen et à long terme la viabilité et la durabilité de leurs économies respectives.

Voici donc les 6 erreurs couteuses que vous pourriez éviter vous aussi en adoptant une stratégie d’affaires écoresponsable :

Journée internationale de la diversité biologique

Bonjour,

Aujourd'hui, c'est la journée internationale de la diversité biologique.

Cette année, l'eau est à l'honneur.

L'eau c'est la vie et l'eau sous-tend le bien-être humain.

Protéger la biodiversité, ce n'est pas seulement sauver les petites bêtes, c'est sauvegarder les systèmes naturels de la Terre qui forment le support de notre vie.

La perte de biodiversité engendre un impact sur les nombreux services qui sont essentiels au fonctionnement de notre société et de notre économie.

Actuellement, les espèces disparaissent à une vitesse de 100 à 1 000 fois supérieure à leur rythme naturel d'extinction. Cette érosion est principalement due à l'activité humaine. 

Or, la biodiversité forme le tissu vivant de la planète. Nous respirons, mangeons, buvons grâce à la biodiversité et notre santé, de même que nos activités en dépendent. 

Ainsi, 40% de l’économie mondiale repose sur les services offerts par la nature : nourriture, fibres, bois, ressource en eau, régulation climatique… (source programme des Nations Unies - PNUE 2005) 

Pour assurer la pérennité des modèles économiques, il est donc indispensable d’être compatibles avec les écosystèmes qui nous portent.

 

Pensez-y aujourd'hui, afin d'adopter au quotidien des gestes et des comportements pour préserver la biodiversité.

Trier ses déchets, utiliser les transports en commun, produire et consommer bio, économiser l'eau, l'électricité, favoriser les énergies renouvelables, faire des achats réfléchis, etc., ont des effets positifs sur l'air, le sol, l'eau, le climat ou les ressources et contribuent aussi à préserver la biodiversité.

Saviez-vous que les entreprises et les organismes engagés dans une démarche de préservation de la diversité peuvent recevoir une certification dans le domaine de la biodiversité? 

Il s'agit d'une excellente opportunité de favoriser l'esprit d'initiative à l'interne et de communiquer ses engagements auprès des parties prenantes de son organisation.

Laissez un commentaire et dites-moi comment vous contribuez à préserver la biodiversité au travail!

Bonne journée!

Visitez la page officielle des Nations Unies à propos de la Journée internationale de la diversité biologique.

http://www.un.org/fr/events/biodiversityday/

Les « Aspirationals » seront-ils la clé d’un mode de consommation plus écoresponsable?

Avez-vous entendu la rumeur selon laquelle le Marketing Vert serait mort et que le meilleur était derrière nous?

Est-il encore possible de croire que, par nos choix de consommation, nous pourrons influencer les entreprises à devenir plus écoresponsables?

Et les entreprises, elles, pourront-elles compter sur les consommateurs pour acheter plus vert à grande échelle?

Les données de l’étude Rethinking Consumption: Consumers and the Future of Sustainability suggèrent que les tendances vers une consommation durable sont surtout susceptibles d'être influencés par les consommateurs des marchés émergents et ceux qu’on appelle les « Aspirationals ». Ce sont deux marchés qui se recoupent et qui ont tout le potentiel de surmonter les obstacles et de relever les défis qui ont été expérimentés sur les marchés plus développés.

Bien que d'importants obstacles à une consommation plus durable persistent (surtout sur les marchés développés), de nouvelles voies se dessinent afin de trouver des solutions aux défis environnementaux de nos sociétés.

Selon les auteurs de l’étude, les « Aspirationals » est le segment de consommateurs qui a le meilleur potentiel de faire progresser la consommation durable, non seulement en raison de sa taille globale (et sa présence dans les marchés émergents), mais aussi parce que ce sont des consommateurs qui veulent honnêtement faire des achats intelligents et durables.

Voici les principaux éléments et les tendances qui caractérisent ce segment des «Aspirationals».

Pourquoi avons-nous encore besoin du Jour de la Terre?

Au Québec, c'est depuis 1995 qu'on le célèbre en organisant toutes sortes d'activités de sensibilisation face aux enjeux environnementaux. Le Jour de la Terre fait résonner haut et fort le message que des citoyens de toute la planète souhaitent une action rapide et décisive en faveur de l'énergie propre.

D’un point de vue Marketing, une journée comme aujourd’hui est l’occasion d’engager les consommateurs dans un dialogue qui permettra de cocréer un mouvement vert grand public.

Car le marketing ne se réduit pas à la vente d’un produit. Il vise plutôt à vendre une idée. Le Marketing, c’est raconter une histoire à laquelle on croira et qui nous donnera envie de passer à l’action.

Il y a un avantage réel de travailler dans un domaine professionnel qui vise à influencer les styles de vie des gens.

Le Marketing, c’est un moyen d’influencer et de façonner les habitudes de vie et les attitudes des gens. Nous devons donc nous attaquer à rendre les comportements d’achat écoresponsables plus attirants, plus normaux.

Le marketing doit aider nos sociétés à innover.

Comment?

• En éduquant les consommateurs
• En sortant les modes de vie écoresponsables de la niche restreinte des écolos branchés et des hippies
• En permettant à la culture verte de s’étendre au-delà de la classe moyenne pour rejoindre les classes ouvrières
• En rendant les choix écoresponsables « Le choix attrayant » en terme culturel, et en rendant les comportements nocifs pour l’environnement marginalisant pour ceux qui les adoptent

Qu’en pensez-vous?

Voici quelques articles et liens intéressants en lien avec le Jour de la Terre.

Jour de la Terre 2013 – Québec

http://www.jourdelaterre.org

JourDeLaTerre.tv

http://www.jourdelaterre.tv/

GreenBiz.com

ICYMI: The Good, Bad and Ugly on Earth Day 2013

P.-S. :

Aujourd'hui, plus de 500 millions de personnes dans 184 pays passent à l'action chaque année dans le cadre du Jour de la Terre. Au fil des ans, le Jour de la Terre est devenu l'événement participatif écologiste le plus important de la planète.

Peu importe le chapeau que vous portez – professionnel, entrepreneur, ouvrier, politicien, enseignant, citoyens ou parent – il y a au moins une action que vous pouvez entreprendre dès maintenant face aux enjeux de l’environnement.

Alors, la question à vous poser aujourd’hui c’est…

Quel(s) geste(s) allez-vous poser dès aujourd’hui?

Environnement et Matérialisme – Ennemis ou Alliés?

Une toute nouvelle étude réalisée par BBMG, GlobeScan et SustainAbility a démontré qu’une majorité de consommateurs cherchent à réconcilier leurs envies de magasinage avec celles de protéger l’environnement et d’être responsable vis-à-vis leur communauté.

Les gens ont donc envie de se procurer des biens de consommation tout en étant plus écoresponsables.

Cependant, le concept même de «consommation durable» peut sembler contradictoire.

On retrouve dans son concept une tension ou un conflit entraîné par :

A)    les impacts du développement de chaque produit, de leur diffusion, de leur utilisation et de leur élimination, d'une part;

B)    la pression du marché pour accroître de plus en plus le volume des ventes de ces produits, de l'autre.

Est-ce que l'achat d'un plus grand nombre de produits durables pourra réellement faire la différence, ou la solution fondamentale n’est-elle pas de consommer moins?

C'est une énigme que doivent se poser de nombreux consommateurs qui aspirent à avoir un comportement d'achat plus responsable.

Alors, la consommation durable a-t-elle un avenir?

Est-il possible de réconcilier nos envies de magasinage avec la nécessité de protéger notre environnement?

Les données de l’étude Rethinking Consumption: Consumers and the Future of Sustainability suggèrent que les tendances vers une consommation durable sont surtout susceptibles d'être influencés par les consommateurs des marchés émergents et ceux qu’on appelle les « Aspirationals ». Ce sont deux marchés qui se recoupent et qui ont tout le potentiel de surmonter les obstacles et de relever les défis qui ont été expérimentés sur les marchés plus développés.

Journée Mondiale de l'eau 2013

Bonjour,

En cette Journée Mondiale de l'Eau 2013, j'aimerais partager avec vous la Leçon #4 du guide "Sept semaines pour verdir le fonctionnement de votre organisation" de l'auteur, conférencier et expert en marketing éthique Shel Horowitz.

Le guide Sept semaines pour verdir le fonctionnement de votre organisation propose des techniques simples et faciles à mettre en œuvre pour les projets de toutes tailles. Que vous soyez un travailleur autonome ou le gestionnaire d’une organisation de plusieurs employés, les conseils de Shel Horowitz seront à votre portée. 

 Chaque semaine, durant 7 semaines, tous ceux qui s’abonneront à L'Infolettre Mon Plan Marketing Vert vont recevoir des astuces et des conseils pour améliorer l'efficacité et la qualité de l'environnement au sein de leur organisation. Le tout en Français.

Et vous, que faites-vous pour économiser l'eau au travail ou à la maison?

Laissez un commentaire!

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Sept semaines pour verdir le fonctionnement de votre organisation

Leçon # 4: Économiser l’eau

Par Shel Horowitz

Autorisation de publier ce contenu : Tant qu’aucune modification n’est apportée aux notes biographiques de ces articles, vous avez la permission de redistribuer ou de publier leur contenu en partie ou en entier.

HADLEY, MA: La préservation et la conservation de nos ressources en eau potable est un enjeu environnemental majeur qui obtient trop peu d’attention. Faites dès aujourd’hui votre part pour vous assurer que vos petits-enfants auront un approvisionnement suffisant en eau salubre et propre.

Verdir le fonctionnement de son organisation et en tirer des bénéfices – Oui, c’est possible!

Bonjour,

Comment allez-vous?

Comment se portent vos projets?

Saviez-vous que ça fait maintenant un peu plus d’un an que j’ai lancé le blogue Mon Plan Marketing Vert?

Depuis que j’ai commencé à m’intéresser à la construction écologique il y a deux ans, j’ai découvert par la même occasion, toute une industrie de produits et de services qui permettent de faire la différence et de réduire notre impact sur notre environnement.

Je suis toujours fasciné de voir comment les dernières innovations vertes ont permis de mettre sur le marché des produits de consommation qui pourraient révolutionner nos vies.

De la mode, en passant par les moyens de transport, aux produits d’alimentation et à la construction, les innovations, le savoir faire et le savoir être des organisations qui se passionnent pour l’environnement est remarquable.

Cette curiosité que j’ai développée pour tout ce qui touche l’environnement m’a permis d’élargir considérablement mon réseau et de faire la connaissance de nombreux entrepreneurs et professionnels du développement durable.

C’est de cette façon que j’ai fait la rencontre de l’auteur, conférencier et expert en marketing éthique Shel Horowitz, mais j’y reviendrai plus tard.

Je me considère comme un entrepreneur social. C’est important pour moi de pouvoir intégrer dans ma vie professionnelle mon envie de « changer le monde ». Je veux donner un sens à mon travail et l’environnement et le « mieux-être social » sont les deux causes qui me tiennent le plus à cœur. C’est pour cette raison que j’ai créé mon entreprise, Conseil Movez Action.

Tout ça, c’est bien beau, mais il faut aussi vivre et payer ses factures. C’est tout un défi à relever. Mes parents me l’ont souvent rappelé et ils ne sont pas les seuls.

Si je veux continuer à changer le monde, je dois d’abord m’occuper de la survie de mon entreprise…et encore mieux, de sa croissance. Je dois trouver des clients, développer des stratégies pour les garder et m’assurer qu’ils comprennent ce que je veux réaliser.

Pour moi, l’accès à des conseils professionnels et une bonne planification ont été déterminants. Je n’ai pas toujours été un élève parfait, mais si je suis plutôt satisfait de ce que j’ai accompli aujourd’hui (mes projets d’affaires, construire ma maison écologique, devenir parent), c’est grâce à ça.

Avec le blogue Mon Plan Marketing Vert et son Infolettre, je veux créer des lieux d’échanges virtuels et développer une bibliothèque d’informations et d’innovations pour les entrepreneurs qui souhaitent sérieusement profiter de l’énorme potentiel que représente le marché des produits et services durables.

Je peux maintenant vous parler de Shel Horowitz.

Opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsables

Bonjour,

La protection de notre environnement et la lutte aux changements climatiques sont des enjeux que nos sociétés auront tôt ou tard à s’attaquer bien plus sérieusement.

Tous, nous avons notre rôle à jouer pour s’attaquer à ces défis, mais la tâche semble souvent titanesque, voir impossible.

Comment convaincre les gens autour de soi d’adopter des comportements plus écoresponsables?

Si je vous propose l’une des deux options suivantes, laquelle choisiriez-vous? 

Option 1 – Se faire proposer des solutions et des lignes directrices pour vivre une vie plus saine et adopter des comportements plus écoresponsables tout en ayant la liberté de les appliquer à son rythme.

Option 2 – Avoir la tranquillité d’esprit que les changements vers un monde plus vert se feront grâce à de nouvelles lois et des règlementations mises en place et appliquées par nos gouvernements.

Lorsque ces deux options ont été proposées à des Canadiens et des Américains, - 85% ont choisi l’Option 1

- 15% ont choisi l’Option 2.

Les gens ne veulent pas se faire dire quoi faire, mais ils souhaitent se faire expliquer quels sont les comportements normaux et acceptables qu’ils doivent s’efforcer d’adopter.

Lorsque les gens peuvent voir qu’un comportement positif est normal et que tout le monde le fait, il y a beaucoup plus de chances qu’ils choisissent de l’adopter par eux-mêmes et de mettre leur confiance dans la sagesse du plus grand nombre.

Le mardi 26 février, j’animerai une suite au webinar "Comprendre les freins aux comportements d'achat écoresponsables" en présentant les opportunités et les tendances qui permettront aux entreprises et aux organisations de normaliser les comportements écoresponsables.

Vendre le plus de produits et de services écologiques et responsables est l’objectif ultime pour préserver notre environnement, mais les moyens pour y arriver peuvent varier. Mettre les attributs verts au premier plan n’est pas nécessairement la meilleure stratégie.
 
Lors de ce webinar de 60 minutes, il sera entre autres question de l'impact des médias sociaux et de l’utilisation du jeu comme outils pour contrer les freins et les barrières aux comportements écoresponsables.

Titre: Opportunités et tendances pour normaliser les comportements écoresponsables

Date : Mardi 26 février 2013

Heure : 10h00 (Heure de Montréal)

Durée : 45 minutes + 15 minutes pour les questions

Coûts : GRATUIT

Lien pour vous inscrire : http://www.anymeeting.com/PIID=E155D9888848

Voici le lien pour télécharger la présentation PowerPoint du webinar du 26 février:
http://www.movezaction.com/documents/Webinar_MarketingVert_26-02-2013.zip

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Avez-vous manqué le webinar « Comprendre les freins aux comportements d'achat écoresponsables »?

Il n’est pas trop tard pour profiter gratuitement de la rediffusion de ce rendez-vous virtuel.

Le webinar qui a été présenté le 19 février dernier avait pour objectif de dresser un portrait global des clients qui achètent des produits et services verts et de mieux comprendre les freins à la consommation écoresponsable.

Ce fut une occasion pour ceux et celles qui y ont assisté de trouver des réponses aux premières phases de leur stratégie marketing et de profiter du savoir collectif des participants.

En écoutant la rediffusion de ce webinar vous en apprendrez davantage sur:

-          La Malédiction de la conscience verte

-          Pourquoi n’est-ce pas facile d’être un Super Vert?

-          La taxe aux comportements verts

-          La féminisation du mouvement vert

-          L’écoscepticisme

-          L’écoconfusion

Tout d’abord, voici le lien pour télécharger le document de présentation qui a été utilisé lors du webinar.

Vous pouvez aussi écouter le webinar en rediffusion grâce au lien ci-dessus.

Lien pour télécharger le document de présentation :

http://www.movezaction.com/documents/Webinar_MarketingVert_19-02-2013.zip

Voici le lien pour accéder gratuitement au webinar jusqu'au 5 mars 2013:

http://www.anymeeting.com/movezaction/ED52DE87824C
(à partir du 6 mars 2013, des frais de 5,00$ seront demandés pour accéder à la rediffusion)

Inscrivez-vous dès maintenant et profitez des échanges.

C'est GRATUIT!

Bonne journée!

Avez-vous une bonne histoire à raconter à propos de votre engagement pour l’environnement? Voici 3 étapes clés pour y arriver efficacement.

 Avez-vous déjà vécu une des situations suivantes?

-         Vous voulez convaincre vos employés d’adopter des habitudes de travail plus écoresponsables, mais la motivation ne semble pas au rendez-vous?

-         Votre entreprise vient d’adopter de nouvelles pratiques environnementales, mais votre clientèle y accorde peu d’importance parce que tellement d’entreprises dans votre secteur se vantent à propos de leurs efforts en développement durable?

-         Vous voulez convaincre vos partenaires d’investir dans de nouvelles technologies écoénergétiques, mais ceux-ci ne sont pas convaincus du bien-fondé de votre initiative?

-         Vous voulez rédiger un nouveau document promotionnel ou développer votre nouveau site Internet et y intégrer vos engagements pour l’environnement, mais n’arrivez pas à trouver les mots justes, les images et les symboles pour communiquer votre message de façon convaincante?

Pourquoi une bonne histoire?

De plus en plus d’entrepreneurs développent et mettent sur le marché des produits et services innovateurs et écologiques.

Alors, maintenant, comment allez-vous communiquer efficacement et profiter pleinement de votre passion, de votre engagement pour l’environnement et de toute cette énergie que vous y avez investie?

Pour y arriver, vous devez communiquer efficacement vos valeurs environnementales à un auditoire varié autant à l'interne qu’à l’externe; employés, clients, investisseurs, les médias, le grand public, etc.

Et il n’est pas toujours facile d’obtenir le support et la reconnaissance d’un tel auditoire pour vos initiatives écoresponsables.

Pourquoi?

Parce que les changements environnementaux que vous entreprenez sont souvent invisibles ou intangibles pour la plupart des gens. Aussi, les consommateurs sont de plus en plus vigilants à propos des promesses et des initiatives environnementales des entreprises.

Il est donc nécessaire de développer la bonne stratégie pour accroître sa crédibilité.

Pour vous aider à relever ce défi, j’aimerais vous présenter une série d’étapes qui vous permettront de jeter les bases d’une stratégie de communication écoresponsable efficace. 

Cette stratégie s’inspire d’un guide élaborer pour l’industrie hôtelière par deux professeurs de la Cornell School of Hotel Administration, mais celui-ci s’applique à une grande variété d’entreprises et de secteurs.

Élaborer une stratégie de communication écoresponsable implique trois étapes clés :

-         choisir le canevas de son histoire,

-         préciser comment raconter son histoire

-         décider quand et où raconter cette histoire.

Étape 1 : Choisir le canevas de votre histoire

Il s’agit de développer un compte rendu précis expliquant pourquoi et comment votre organisation a déjà transformé ou transformera prochainement ses valeurs environnementales en actions concrètes.

Il y a trois angles sous lesquels vous pouvez aborder le canevas de votre histoire et qui permettront d’accroître l’engagement et la participation de votre auditoire aux valeurs environnementales de vos initiatives.

L’angle environnemental

Cet angle permet de raconter comment votre organisation a eu un impact direct sur la nature ou comment elle a été affecté par la détérioration de celle-ci.

(Exemple : Choisir de préserver les habitats naturels d’une espèce animale parce qu’elle est menacée d’extinction.)

Avantage : Ce type d’histoire permet de faire appel aux émotions de vos auditeurs en les faisant se sentir vertueux au moment où ils choisissent d’embrasser les valeurs environnementales de votre initiative. 

Désavantage : Difficile de se démarquer des autres entreprises et votre auditoire pourrait être septique quant aux vrais motifs de votre initiative.

Cette approche demande donc de l’originalité et la capacité d’assurer la crédibilité de son initiative.

Une maison verte? 8 stratégies pour vendre l’idée à ses clients.

Avec le prix de l’énergie qui va inévitablement augmenter et les restrictions sur la consommation de l’eau potable mise de l’avant par un nombre croissant de municipalités, les propriétaires québécois réfléchissent de plus en plus à la performance environnementale et énergétique de leur résidence.

Avec un parc immobilier vieillissant qui a besoins d’être rénové, 37% des Québécois prévoient effectuer des rénovations sur leur propriété au cours de la prochaine année.

Selon les plus récentes statistiques de la SCHL, une des principales raisons évoquées pour expliquer les rénovations était, dans 74% des cas, de redonner de la valeur à la résidence dans le but de la revendre. La deuxième raison invoquée, par 42 % des propriétaires, était que la résidence nécessitait des réparations. Mais dans 29 % des cas, les Québécois souhaitent surtout effectuer des rénovations afin d’accroître l’efficacité énergétique de leur propriété.

Et que font-ils lorsqu’ils veulent des changements?

Eh bien, très souvent, ils se tournent vers leurs entrepreneurs ou leurs professionnels de la construction pour des solutions et des conseils.

Il est donc clair qu’il existe un marché pour la rénovation et la construction verte.

Et pour ce marché, il ne manque pas de technologies et de solutions innovantes pour réduire la consommation d’eau et d’énergie de nos maisons.

Mais les propriétaires, eux, qu’attendent-ils de leurs professionnels de la construction?

Et comment les professionnels de la construction peuvent-ils convaincre un client que son argent durement gagné sera bien investi grâce à leurs produits et services verts?

Voici 8 stratégies pour vous aider à mieux comprendre et faire la promotion de la rénovation et de la construction verte.