Êtes-vous familiarisé avec
le Inbound Marketing?
L’Inbound Marketing est une stratégie employée par une entreprise ou
une organisation qui vise à déployer des actions dans le but d'être trouvé
par le consommateur.
L’Inbound Marketing est l'opposé de l'Outbound Marketing.
L’Outbound Marketing est une expression plutôt péjorative du
marketing traditionnel. On parle alors d’une pratique qui vise à imposer au
consommateur sa publicité et ses actions promotionnelles.
Avec le Inbound Marketing, le but est de ne plus déranger le consommateur
en lui imposant des publicités non désirées, mais plutôt de le laisser venir spontanément
en développant des actions de communication où l’offre d’informations ou de
services utiles sera mise de l’avant à travers une politique de marketing
relationnel.
Pour simplifier, il s’agit
d’une technique de marketing qui vise à attirer des visiteurs sur son site web
en diffusant des contenus ciblés à valeur ajoutée et à collecter leurs
coordonnées afin de les intégrer dans un programme relationnel (lead
nurturing). L’objectif ? Générer de nouveaux contacts qualifiés de manière
pertinente afin de potentiellement les transformer en clients.
Intégré à sa stratégie de
vente et de marketing, l'Inbound
Marketing comprend :
- la gestion de
contenu d’un ou de plusieurs blogues
-
la gestion de
communautés sur Internet : les médias sociaux
- la rédaction et
la gestion des contenus publiés sur Internet : ce qu’on appel le « content management
»
- les actions de
référencement (payant ou naturel) pour attirer des visiteurs sur ses
différentes plateformes web
- l'analyse des
comportements des internautes pour adapter son offre de contenu
Alors, maintenant, qu’est-ce
que tout cela a à voir avec la promotion de produits et de services
écoresponsables me direz-vous?
