Les gens ont donc envie de
se procurer des biens de consommation tout en étant plus écoresponsables.
Cependant, le concept même
de «consommation durable» peut sembler contradictoire.
On retrouve dans son concept
une tension ou un conflit entraîné par :
A) les impacts du développement de chaque produit, de leur
diffusion, de leur utilisation et de leur élimination, d'une part;
B) la pression du marché pour accroître de plus en plus le
volume des ventes de ces produits, de l'autre.
Est-ce que l'achat d'un plus
grand nombre de produits durables pourra réellement faire la différence, ou la
solution fondamentale n’est-elle pas de consommer moins?
C'est une énigme que doivent
se poser de nombreux consommateurs qui aspirent à avoir un comportement d'achat
plus responsable.
Alors, la consommation durable
a-t-elle un avenir?
Est-il possible de
réconcilier nos envies de magasinage avec la nécessité de protéger notre
environnement?
Les données de l’étude Rethinking
Consumption: Consumers and the Future of Sustainability suggèrent que
les tendances vers une consommation durable sont surtout susceptibles d'être
influencés par les consommateurs des marchés émergents et ceux qu’on appelle les « Aspirationals ».
Ce sont deux marchés qui se recoupent et qui ont tout le potentiel de surmonter
les obstacles et de relever les défis qui ont été expérimentés sur les marchés
plus développés.
