jeudi 22 août 2013

Les 5 principales raisons pourquoi les efforts de Publicités Vertes ont tendance à échouer!


Depuis le tournant du millénaire, nous observons un véritable engouement des publicitaires pour une communication sur les qualités écologiques des produits.  

Plusieurs entreprises ont donc profité de l’intérêt grandissant des consommateurs pour les produits et services verts pour lancer des campagnes promotionnelles où la couleur verte est à l’honneur, mais où l’engagement pour la préservation de l’environnement n’est pas évident.

Ces entreprises ont vu, dans le mouvement vert, une occasion d’affaires, mais elles ne se sont pas engagées dans une réflexion sérieuse afin de mesurer l’impact réel de leurs produits ou services sur l’environnement.

Voici les 5  principales raisons pourquoi les efforts de Publicités Vertes ont tendance à échouer :

vendredi 16 août 2013

Ouverture du programme de Coaching en Marketing Vert

Prendre "le virage vert" est à la portée des entreprises de toutes tailles. Même en tant que travailleur autonome ou gestionnaire d’une PME, il y a des actions que vous pouvez poser et des décisions que vous pouvez prendre dès maintenant pour réduire l'empreinte écologique de vos activités commerciales.
 
Il n'est jamais trop tard pour être pro actif et amorcer les réflexions nécessaires afin d’assurer la durabilité et la profitabilité de son projet d’affaires. Il n’est pas nécessaire de vouloir tout changer et de se lancer dans des investissements couteux, mais plutôt d’y aller étapes par étapes.

Je viens d'ouvrir la période d'inscription à un programme d'accompagnement et de coaching en Marketing Vert.

Est-ce que vous aimeriez:
  • Prendre de l’avance sur vos concurrents autant auprès des clients écolos que du grand public?
  • Positionner votre organisation afin qu’elle soit beaucoup plus qu’une simple solution verte?
  • Développer un auditoire ultra réceptif afin que les clients prennent eux-mêmes les devants pour Vous trouver et non le contraire?
  • Faire fi des personnes septiques quant au potentiel de succès des entreprises vertes?
  • Vous tailler une place de leader écoresponsable alors que les autres ne font que suivre la vague?
Si vous avez répondu « Oui » à une de ces questions, alors vous serez heureux de constater à quel point le programme de Coaching en Marketing Vert vous aidera à y arriver.

Le programme de Coaching en Marketing Vert est conçu pour les entrepreneurs, les gestionnaires et les intrapreneurs orientés vers la durabilité qui recherchent l’aide d’un guide et d’un conseiller pour clarifier leur positionnement et arriver à des résultats le plus rapidement possible.

Le programme pourra vous aider à:
  • Déterminer clairement votre vision de carrière ou d’entreprise
  • Définir vos objectifs en tant qu’entreprise écoresponsable
  • Développer un plan d’action réaliste, durable et profitable
  • Identifier les freins, les barrières et les habitudes qui vous limitent dans votre progression
  • Célébrer et gérer le succès de vos projets

Durée du programme : du 3 septembre au 31 octobre 2013.
Le groupe sera limité à 25 participants

Relevez le défi en 90 jours!
Grâce à un programme d’accompagnement Simple, Abordable et Éthique

Ça pourrait être le coup de pouce qu'il vous faut! 

 

mardi 13 août 2013

Devenir une Entreprise Écocertifiée; un moyen simple et économique de faire reconnaître les efforts en développement durable de son entreprise.



Faire reconnaître ses efforts en développement durable par une certification est un excellent moyen de développer positivement l’image de marque de son entreprise. Mais aujourd’hui, il existe en Amérique du Nord des centaines d’écolabels et de certifications vertes. Comment choisir le bon ou la bonne?

De plus en plus, les entreprises vertes sont reconnues pour leurs valeurs et leur positionnement et non seulement pour leurs produits et services pris individuellement.

Aujourd’hui, les consommateurs accordent de la valeur à la façon dont une entreprise choisit ses fournisseurs, son mode de production, ses emballages, comment elle dispose de ses déchets et même comment elle traite ses employés.

Alors, quelles lignes directrices suivre en tant que gestionnaire et, surtout, comment faire reconnaître les gestes écoresponsables que nous intégrons au fonctionnement quotidien de notre entreprise?

Je me posais encore cette question jusqu’à ce que je fasse la connaissance de Philippa Settels il y a un peu plus d’un mois.

Philippa est une entrepreneure, comme moi, qui a fondé Consultations Feuille Verte afin d’aider les entreprises et les individus à « prendre le virage vert ».

Elle est aussi analyste environnementale pour l’Institut d’Écocertification des Entreprises (Institute for Green Business Certification – IGBC). L’IGBC a mis en place un processus d’écocertification simple et économique pour permettre aux entreprises de s’afficher comme « entreprise écocertifiée ».

Quoi de mieux, pour rendre crédible ses engagements environnementaux, que d’obtenir une certification qui reconnaît les principes écologiques intégrés au fonctionnement de son entreprise?

J’ai donc moi-même choisi de faire certifier Conseil Movez Action et j’ai été heureux de voir à quel point le processus était simple et abordable.

S’engager sur la voie de l’écoresponsabilité est plus facile lorsque celle-ci est visible et bien définie. Avec un accompagnement et des recommandations faciles à mettre en œuvre, on se sent tout de suite plus en confiance.

En plus, il n’est pas nécessaire d’offrir un produit ou un service écologique pour être certifié, mais tout simplement de souhaiter réduire ses impacts environnementaux en effectuant des changements dans le fonctionnement quotidien de son entreprise.

Voyez à quel point c’est gratifiant de prendre le train du mouvement vert en devenant une Entreprise Écocertifiée.

Voici donc l’entrevue que j’ai réalisée la semaine dernière avec Philippa Settels de Consultations Feuille Verte.

jeudi 8 août 2013

Mon top 15 des meilleurs outils pour améliorer la productivité des entrepreneurs sociaux et écoresponsables

Bonjour,

Si vous êtes le gestionnaire d’une PME ou d’une organisation écoresponsable, il est maintenant plus facile que jamais de garder le cap sur ses priorités et de rester en contact avec ses clients et ses partenaires, grâce à la grande variété d'outils de productivité disponibles en ligne.
 

Dans le confort de votre fauteuil préféré (ou de tout autre endroit où vous pourriez vous trouver), vous pouvez partager de l'information, collaborer avec vos collègues, promouvoir votre entreprise, gérer votre liste de tâches et même prendre des paiements. 

Nous sommes aux antipodes des jours où chaque gestionnaire avait besoin d’énormes classeurs, de télécopieurs, de calendriers muraux, et d’un système de téléphones de bureau pour gérer une petite entreprise. Il est maintenant possible de gérer ses rendez-vous, l’expédition de marchandises ou les délais de livraison grâce à des applications libres, faire le revoie de ses appels à n'importe quel numéro, et même signer des documents par voie électronique. 

C'est un grand avantage pour les propriétaires de petites entreprises écoresponsables qui veulent réduire leurs dépenses et leur empreinte écologique. 

Pour vous aider dans la gestion de vos projets, je viens de mettre en ligne "Mon top 15 des meilleurs outils pour améliorer la productivité des entrepreneurs sociaux et écoresponsables"  

Allez-voir!




jeudi 18 juillet 2013

Un été pour se recentrer, prioriser et soigner son image écoresponsable!


Bonjour,

Depuis le début de l’année, j’ai pris l’habitude d’animer des webinaires sur le Marketing Vert, mais pour cet été, j’ai décidé d’essayer quelque chose de nouveau.

Il fait beau, il fait chaud et il y en a plusieurs d’entre vous qui êtes ou allez prendre des vacances. 

Plutôt que de choisir d’animer un webinaire ou une formation – et peiner à trouver une date qui conviendra à vos horaires - j’ai décidé d’enregistrer à partir de chez moi des capsules de formation.

Au total, il y en aura trois.

mardi 2 juillet 2013

Le Inboud Marketing et le consommateur écoresponsable; un duo gagnant



Êtes-vous familiarisé avec le Inbound Marketing?

L’Inbound Marketing est une stratégie employée par une entreprise ou une organisation qui vise à déployer des actions dans le but d'être trouvé par le consommateur.

L’Inbound Marketing est l'opposé de l'Outbound Marketing.

L’Outbound Marketing est une expression plutôt péjorative du marketing traditionnel. On parle alors d’une pratique qui vise à imposer au consommateur sa publicité et ses actions promotionnelles.

Avec le Inbound Marketing, le but est de ne plus déranger le consommateur en lui imposant des publicités non désirées, mais plutôt de le laisser venir spontanément en développant des actions de communication où l’offre d’informations ou de services utiles sera mise de l’avant à travers une politique de marketing relationnel.

Pour simplifier, il s’agit d’une technique de marketing qui vise à attirer des visiteurs sur son site web en diffusant des contenus ciblés à valeur ajoutée et à collecter leurs coordonnées afin de les intégrer dans un programme relationnel (lead nurturing). L’objectif ? Générer de nouveaux contacts qualifiés de manière pertinente afin de potentiellement les transformer en clients.

Intégré à sa stratégie de vente et de marketing, l'Inbound Marketing comprend :

  • la gestion de contenu d’un ou de plusieurs blogues
  •   la gestion de communautés sur Internet : les médias sociaux
  • la rédaction et la gestion des contenus publiés sur Internet : ce qu’on appel le « content management »
  •  les actions de référencement (payant ou naturel) pour attirer des visiteurs sur ses différentes plateformes web
  • l'analyse des comportements des internautes pour adapter son offre de contenu


Alors, maintenant, qu’est-ce que tout cela a à voir avec la promotion de produits et de services écoresponsables me direz-vous?

jeudi 30 mai 2013

6 erreurs couteuses que votre entreprise pourrait éviter en prenant le virage vert dès aujourd’hui!



Pourquoi faites-vous des affaires?

Je vous pose la question parce que tous n’ont pas les mêmes motivations.

Mais, je ne crois pas me tromper en affirmant que la plupart d’entre vous souhaitent générer des revenus et préférablement, pour longtemps.

Alors, votre modèle d’affaires est-il prêt à passer le cap des 5 ans?

Intégrer le développement durable à sa stratégie d’affaires n’est pas réservé qu’aux grandes entreprises. Même si vous venez tout juste de vous lancer en affaires, il ne faut pas croire que les questions environnementales sont surtout une source de dépenses.

En fait, réduire les considérations environnementales à de simples dépenses ne fait pas beaucoup de sens, démontre un certain manque de vison et, surtout, une incompréhension des réalités économiques d’aujourd’hui.

Près de 522 milliards $ US ont été consacrés en 2011 au décollage d'une économie verte en Chine, aux États-Unis, en Europe et en Corée du Sud. Ces pays ne consacreraient pas autant d’argent au virage vert s’il ne s’agissait que de dépenses superflues. Il s’agit plutôt d’investissements qui vont assurer à moyen et à long terme la viabilité et la durabilité de leurs économies respectives.


Voici donc les 6 erreurs couteuses que vous pourriez éviter vous aussi en adoptant une stratégie d’affaires écoresponsable :